【ユーザー事例】東京女子大学

東京女子大学 現代教養学部 経済経営学科 准教授 小西 由樹子先生

東女リカレントは、企業で意思決定や事業推進に関わり始めた、課長級や課長候補の女性を対象にしたリカレント教育プログラムです。立ち上げの想いを、小西先生はこう語ります。

「女性活躍推進は世界中で長年取り組まれているのに、なかなか進みません。その主要な要因の一つは、女性の能力が足りないのではなく、事業部などビジネスの中核となる業務を経験する『機会』が十分に与えられていないことだと考えていました。機会がないことで、自信も持てない。このギャップの解消に貢献したいと思ったんです」

ちょうど文部科学省の公募と重なり、東京女子大学の100年以上培ってきた教育の知見と企業の実務知を組み合わせたプログラムとして応募。採択19件のほとんどが理系分野の中、社会科学系での採択は挑戦でした。

2025年7月の採択決定から、9月末の第1回講義まで、準備は急ピッチで進みました。講師陣やカリキュラムなど、教育プログラムそのものへの自信はありました。しかし、大きな課題がひとつあったのです。小西先生は当時の悩みをこう明かします。

「プログラムを企業の人事担当者や受講生の皆さんに『伝わる形』にすることは、私たちだけでは難しいと感じていました。説明の場では毎回、私が熱く語らないといけない。これは広報が必要だよねと思うのですが、どう作ればいいのかわからなかったんです」

何を伝えるかだけでなく、「どう伝えるか」。そこで、広報やブランドづくりの専門家の力を借りることにしました。

キンコーズ・ジャパン株式会社 クリエイティブデザインセンター
ディレクター 犬飼 奈央

ブランディングに着手するに先立って、犬飼さんはまず東京女子大学のキャンパスを訪れました。

「白とエメラルドグリーンが基調の校舎がモダンで、単純に美しいキャンパスだというのが第一印象でした。チャペルではステンドグラスから光が差していて、ほっとするような感覚があって。東京女子大学さん自体が、すでにすごいブランド力を持っている。その空気感を、しっかりデザインに落とし込みたいと感じました」

ブランデ設計の軸に置いたのは、このプログラムに挑戦する30〜40代の働く女性の気持ちです。経験を重ねた成熟や柔軟さを表す「しなやかさ」と、そこからさらに一歩踏み出す成長やつながりを表す「軽やかさ」。この2つをキーワードに、デザインを組み立てていったのです。

進め方にも工夫がありました。いきなりデザイン案を見せるのではなく、まずコンセプトの説明から入り、大学側と認識を合わせたうえで3案を提示したのです。提案を受けた瞬間を、小西先生はこう振り返ります。

「私たちの要望はバラバラで、『こんな説明で伝わるのかな』と正直不安だったんです。それなのに、スライドで3パターンを出していただいたとき、見ていたみんなが『わぁ、すごい』となって。いきなりみんなファンになってしまって（笑）。形になった瞬間に『あ、これだ』と、士気が上がりました。ロゴがひとつあることで、一致団結できたんです」

最終的に選ばれたのは、チャペルのステンドグラスをモチーフにした案。「東女リカレント」の頭文字「T」と「R」を図案化し、東京女子大学のブランドと親和性を持ちながらも差別化できるデザインです。学内のさまざまな意見にもひとつずつ丁寧に応え、みんなの想いを取り入れながらロゴは完成しました。

ロゴの完成はゴールではなく、スタートでした。Webサイト、パンフレット、講義資料、成果発表会、そして展示会。やるべきことが次々に待っていました。

「キンコーズさんは、ロゴもキービジュアルも、Webサイトもパンフレットも、イベントもライブ配信も、全部できる。だから全体のスケジュールとやるべきことを理解したうえで、『次はこれをやりましょう』と教えていただけました。おかげで私たちは、教育プログラムそのものに集中できたんです」

ライブ配信当日の様子

人材育成・採用支援EXPOのブース

特に印象に残っているのは、幕張メッセで開催された「人材育成・採用支援EXPO」への出展です。勢いで申し込んだものの、電気工事や装飾、レイアウトの提出など、次々と締め切りが迫り、「これは自分たちだけでは無理だ」と途方に暮れたといいます。

「そんな中で、必要な手続きや準備を先回りして進めてくださって。『レイアウトも作っておきましたから、これを発信してください』と。本当に、伴走というより、私たちをおんぶして走り切っていただいたような感覚でした」

展示会では、キンコーズからの提案が大きな効果を生みました。主催者が用意するモニターではなく、大型の電子看板「デジタルサイネージ」を持ち込むという提案です。

「正直、最初はそこまで違いがあるのかなと思っていました。ところが前日の設営では、ほかの出展者の方から『素敵ですね』『これはどこに依頼されたのですか』と何度も声をかけていただいて。当日もサイネージの映像を見て足を止めてくださる方が多く、東京女子大学や東女リカレントを知っていただくきっかけになりました」

この報告を受け取ったときのことを、犬飼さんはこう振り返ります。

「『やった』と、思わずガッツポーズしました（笑）。本当に、デザイナー冥利に尽きる瞬間でしたね。一緒に動いてくれたメンバーとも喜び合いました」