販促・企業紹介・採用にも
「キンコーズの動画制作サービス」

アメリカ国立訓練研究所が提唱する「ラーニングピラミッ
ド」によると、文字を読んだ際の学習定着率が10％なの
に対し、オーディオビジュアル（＝動画）を視聴した場合ではなんと20％という学習定着率を記録しており、これは体験を除いた受動的に情報を仕入れる媒体としては“最高峰のものとなります。”
つまり視覚と聴覚を通して情報を伝達する動画は、文字よりも2 倍も記憶に残りやすいことが判ります。

ミラーニューロンという細胞により、人は他人の行動をあたかも自分の行動のように認識し、その行動に伴う感情を自分の脳内でシミュレーションすることができます。

動画を活用することにより、視聴者とブランドの間に感情的なつながりを生み出すことができます。
この感情的なつながりは、文字や画像にはない信頼感や説得力をもたらします。

感情は人のさまざまな選択や行動に大きく影響するため、何らかのアクションを促すことを目的とした広告コミュニケーションでは、動画が絶大な効果を発揮するのです。
右図の通り、エモーショナルなコンテンツを使った広告キャンペーンが、ロジックのみの広告キャンペーンよりも2倍の効果があったとの調査結果もあります。

動画サービスの普及により、動画での情報収集が当たり前となっております。
某有名動画サイトの世界月間利用者数は約20 億人にも上り、日本国内でも月間で約6,200 万人が利用しています。
スマホの普及により、通勤通学時等の空き時間には今や動画を見ない日がないくらい当たり前に利用されている媒体となっております。

また、SNS の普及も高まったことで、動画投稿が気軽に「シェア」されることが多くなっております。
2013 年に英国で実施された調査にて、動画に対して「シェア」「コメント」「いいね」をしたことのある人の割合が、記事に対してのそれを上回っており、そしてこれらの行動を起こした理由として「ユーモアがあったから」「他の人もこのコンテンツを見たいだろうと思ったから」が多くの割合を占めていることが判っています。

オンライン動画なら、さまざまな視聴データを瞬時に手に入れることができます。
YouTube アナリティクスに代表される効果解析ツールを使えば、視聴者がその動画に対してどのような反応を示しているのか、何が好まれ何が拒まれるのかなどをリアルタイムで把握することができます。
それらのさまざまなデータを次の施策へと生かすことで、より高速にPDCA サイクルを回すことが可能となります。